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媒体丨《坦克世界闪击战》迎来中国年,看开发商如何“笼络”中国玩家

2017-01-24 来源:

  16年底刚刚宣布进入中国的《坦克世界闪击战》近日动作频频,国服刚刚结束了首轮技术封测,国际服也即将迎来3.5版本更新,两辆中国坦克、双龙主题的KV、春节主题活动......众多中国元素的集合,难道外国的游戏也要过中国年?

  春节特别更新

  不止于此,在中国农历春节到来之际,远在明斯克的开发团队甚至为中国玩家录制了一段拜年视频,飙起了中文。2017年《坦克世界闪击战》将正式登陆国服,玩家期待已久的中国坦克线也即将在全球同步上线。这一切,似乎都是开发团队为了中国玩家量身打造的惊喜,足以看出WG对中国市场的重视程度。

  开发组拜年视频

【海外开发商眼中的中国手游市场:充满魅力和未知】

  虽然2016一直被称为手游的寒冬,但是从全球手游数据统计上来看,中国依旧是最大的手游市场。根据游戏产业年会上发布的数据,中国游戏用户规模达到了5.66亿人,其中手游玩家超过4亿,而在iOS端的手游收入,更占到了全球市场的75%。对于这样一块大蛋糕,自然也吸引了众多海外知名厂商的关注,纷纷考虑进入中国手游市场,这其中就包括全球知名战争网游开发商Wargaming。16年底,网易宣布获得Wargaming旗下手游《坦克世界闪击战》国服代理权,这款风靡全球的坦克战争手游即将进入中国。

  Wargaming对于中国游戏市场并不陌生,早在六年前,WG就与空中网合作将其端游《坦克世界》引入中国,开创了中国军事战争网游的细分市场,也一直领先于同类竞品。在手游时代,WG似乎慢了半拍,在《坦克世界闪击战》全球发行两年之后方才选择进入中国,也被不少人不解,如今的中国手游市场竞争已经相当激烈。

  对于海外开发商而言,中国手游市场就像一个养在深闺的女子,既充满魅力,又充满未知。来自政府部门的严格审查是一方面,巨大的文化差异是另外一方面,不少在国外表现优秀的游戏到了国内却表现出“水土不服”的现象。因此对Wargaming来说,在中国找到一个合适的合作伙伴尤为重要,而网易近两年在移动游戏市场上可谓披荆斩棘,其在国内手游市场上强大的发行能力、运营能力正是Wargaming最需要借助的。

  对网易而言,这款优秀的手游将为其开拓军武手游细分领域,《坦克世界闪击战》自带的电竞基因也颇具想象空间。端游《坦克世界》在中国市场取得了重大成功,有了这一黄金IP加持,加上网易拥有端游改手游的众多成功经验,强强联手之下,相信《坦克世界闪击战》会为2017年的手游市场带来惊喜。

  《坦克世界闪击战》在2016网易年度盛典上首次曝光

【军事题材手游,正缺乏一个统治地位级产品】

  到了2017年初,国内的手游市场几乎每一个品类下都出现了统治级地位的产品,除了军武题材的游戏。据调查显示,国内军迷已经达到了千万级规模,泛军事爱好者更是过亿。端游时代,有许多优秀的军事题材游戏,包括《坦克世界》、《战舰世界》、《战地》等等,但在移动游戏上,市面上的却难有一款满足军迷诉求的产品。就拿坦克对战手游来说,虽然新品层出不穷,但粗制滥造、东拼西凑、刷榜成风,游戏中的氪金点更是让众多军迷反感。

  国内领先的军事类自媒体《军武次位面》的CEO曾航曾经表示,军迷是一帮很骄傲,也很孤独的一个群体。对于他们来说,现实的历史和装备就是一个完整的世界观,反映在对游戏的选择上,军迷很在意游戏的还原性,比如里面的武器装备的还原度是否是依据真实的历史,游戏开发方有没有很用心的去考证历史装备细节,比如坦克装甲不同部位中弹的损害设定,坦克不同炮弹的伤害设定等。

  国内的军事题材手游很难成功,除了视觉、特效等外在元素外,玩家对于游戏的平衡性要求极高,毕竟PVP才是这类游戏的核心乐趣,而这些都需要长期的积累才能做好。国内很多产品只能转而追求PVE和数值,失去了原汁原味的坦克对战的乐趣。PVP玩法和游戏平衡性正好是《坦克世界闪击战》最擅长的——free-to-win的制作理念贯穿在游戏中,玩家之间不再是拼数值,真正实现公平竞技。在国内的手游市场上,《坦克世界闪击战》算得上“一股清流”。

  《坦克世界闪击战》从视觉、玩法、还原度、公平性等多个方面都堪称“良心”。在俄罗斯、美国、欧洲、日韩等多个国家和地区的稳定优秀的表现也证明了其良心品质,“最高级别的坦克战争手机游戏”——外媒这样评价道。《坦克世界闪击战》选择现在进入中国,也仍然有自信的资本,国内大量的军事类玩家正在等待着一款大型多人在线的坦克精品大作。

  (《坦克世界闪击战》在俄罗斯上线两年多一直稳定在前20名左右)

【地域虽不同,有一些文化认同是共通的】

  诚然,不同国家和地区的玩家存在着文化差异,但全球军迷的共通之处就是对于军事、历史、竞技的热爱。俄罗斯被称之为“战斗民族”,对军事有着强烈的热情,据WG中国区总经理Maxim说,他们习惯上将军迷称之为“高级历史学者”。WG的游戏制作中非常注重历史还原度,《坦克世界闪击战》中的坦克均是根据真是蓝图而设计,WG还有专门的网站向玩家介绍军事相关历史。

  (Wargaming中国区总经理Maxim接受采访)

  除了俄罗斯,几乎每个民族都有关于战争、关于军事的共同记忆。中国有着悠久的军事历史,几千年来产生了许多著名的战役、著名的军事家,《孙子兵法》则是中国古代军事思想的经典之作。不同民族的军事文化或多或少都有共通之处。比如著名的“其疾如风,其徐如林,侵掠如火,不动如山”战斗理论和游戏中四类坦克的作战特点正好不谋而合。

  这次发布的《坦克世界闪击战》3.5新版本里面,主视觉使用了两条龙,冰龙与火龙分别代表了两辆中国坦克。龙是中国文化中非常有代表性的图腾,其实在俄罗斯的民族文化中,也有关于龙的记忆。曾经大热的俄罗斯电影《他是龙》就讲述了一个关于人龙恋的美好故事。

  文化差异虽然客观存在,但对于一款游戏来说,不必刻意迎合,抓住文化上的共通点才是关键。网易也承诺会带给国内玩家原汁原味的《坦克世界闪击战》,目前正在和开发商一起解决一些适配性、本地化等工作。《坦克世界闪击战》在俄罗斯以外的地区表现也同样优秀,2017年坦克终于要开到中国,当慢工出细活的网易,遇上追求极致完美的WG,会带来怎样的惊喜,我们将拭目以待。